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主题公园行业趋势及投资机会深度报告3:全球主题公园抢滩中国市场,国内自主品牌强势崛起

时间:2016-05-29    机构:国金证券

投资建议

行业策略:根据咨询机构AECOM和TEA主题公园行业协会公布数据,2015年中国在全球前十主题公园集团中已占据四席(华侨城、长隆、宋城、方特),并有望在2020年超过美国成为第一大主题公园市场。主题公园行业成为旅游景区板块景气度最高的子行业,随着迪士尼正式开业日的接近和环球影城项目的如期建设推进,中国的主题公园市场将迎来爆发增长期。

推荐关注组合:建议关注迪士尼关联股锦江股份、环球影城关联股首旅酒店、宋城演艺、海昌海洋公园和华强文化。

行业观点

全球主题公园行业增速近乎翻倍:2015年,主题公园行业在经济复苏、消费升级等经济利好因素下,行业增速近乎翻倍。2015年全球主题公园十大运营商的游客人次增速超过7%。

全球十大集团前三排名稳定,2015年度中国市场获得近半数榜单席位:从2009-2015年,全球十大主题公园集团,上榜的一共有12家公司,排名次序较为稳定。从占比来看,迪士尼和默林集团占据前十大主题公园游客人次的半数,迪士尼的占比虽小幅逐年下降,但依然占据总量约三分之一的江山。除环球影城和默林集团因不断拓展亚洲市场获得市场份额的小幅上升外,其他几家以欧美为主要市场的主题公园集团如六旗、雪松会、团圆娱乐和海洋世界的占比持续下降。中国的主题公园集团受益于国内市场人口基数大、中产家庭收入和数量的上升、旅游休闲需求爆发、消费升级、交通改善等因素,逐渐获得约一半的席位。上榜的集团如华侨城、海昌、宋城、方特、长隆等占比都小幅提升,特别是后三名新进入榜单不到三年,人次增幅和占比额度都非常亮眼。

中国市场休闲旅游行业持续爆发,主题公园景区增速依然亮眼:除日本环球影城之外,亚洲前二十主题公园的两位数增速景区都在中国大陆市场。虽然国内市场经济下滑,但休闲旅游行业依然处于爆发增长期。中国珠海长隆海洋王(002724)国开业两年来发展迅速,2015年增速36%,排名第四,仅次于东京迪士尼、东京海洋公园和日本环球影城;宋城集团旗下主题公园表现超预期,杭州本部增速25.5%,已超越香港迪士尼位列第八,三个异地项目丽江、三亚和九寨沟都上榜前二十的排名,增速分别为170.4%和72.1%和67%。华侨城旗下景区增速有增有减,由于宋城异地项目的强势上榜,华侨城旗下的成都欢乐谷和上海欢乐谷都无缘榜单。而上榜的基数资格也从过去三年的200多万游客人次骤升到300万,亚洲市场主题公园的竞争越加激烈。

主题公园行业趋势和变化:1)主题公园集团化和异地扩张规模化;2)中国主题公园客流人次将在五年时间内超过美国;3)IP的广泛应用和科技对体验感的提升;4)产品升级--从景区经营向度假区综合体模式转变。

风险提示

经济下行,消费升级增速放缓 n 主题公园行业竞争加剧